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暑期档综艺混战优爱腾各自交出了怎样的成绩单
时间: 2019-10-07

  今年暑期档,网综市场热综频出,优爱腾三家都交出各自的成绩单,三大头部网综通过主流化的表达模式,搭建起多元正向青年文化的整体样貌,打通在新的时代和媒介环境下平台、内容、用户之间熔合连接的新链条。

  暑期档向来是视听内容的必争之地,对于2019年的综艺行业来说,网络平台显然是在内容和声量上都实现了全面的引领,以往热闹的青年文化制造与发动的阵地已然全部转向了网络,这个夏天年轻人的视听文化消费被优爱腾三大平台的头部网综们锁死。

  主流化已经成为当下网络综艺发展过程中的一个趋势,体现在选题、内容和传播的各个层面,网综也呈现出取代电视综艺、进而成为推动整个综艺行业向前发展的动力引擎的趋势。

  今年暑期档,网综市场也是热款频出,优爱腾三家都交出各自的成绩单,《明日之子3》《这!就是街舞2》《乐队的夏天》从不同题材出发,占据了整个暑期档的关注和话题榜单。

  三档暑期热播综艺各有不同的特点和路径,既有从小众文化为切口,去完成主流化传播与表达,也有对传统音乐选拔类节目进行翻新式创造从而打开大众流行文化的全新面貌,引发出新的流行热潮。通过主流化的表达模式,搭建起多元正向青年文化的整体样貌,借助于底层式革新,打通在新的时代和媒介环境下平台、内容、用户之间熔合连接的新链条,是这个暑期档中,热播网综带给行业的全新启示。

  暑期档网综,优爱腾占据着绝对的热度,分别用《明日之子3》《这!就是街舞2》《乐队的夏天》三档节目完成暑期综艺潮流的引领和再塑造。而从各个维度的数据反映来看,这三档节目也确实能够担当得起暑期档网综各家平台的头部重任。

  从三档节目各自播出的前四期来看,热搜和热度指数就已经呈现出相当不俗的量级。

  真实的热搜一定程度上是年轻人关注度的集中体现,热度指数也反映了媒体和大众关注的取向,对如今的视听内容传播来说,社交媒体上的话题讨论度往往是节目传播度的体现,特别是对年轻化取向明显的网综来说,更是如此。

  可以看到三档节目中,以女性solo歌手选拔为主旨的《明日之子3》在社交媒体上的热度处于领先地位,或许与今年节目题材的转换以及题材本身具有的更大众化、主流化和年轻化的属性密不可分。

  从各个维度来看,三家三档热播综艺都有着相当高的热度,在各方面实现着引领的态势,而《明日之子3》则在很多方面上有领先的优势,可以看到,相比以小众文化为切口的《这!就是街舞2》、《乐队的夏天》,在题材和表达模式上更大众化、主流化和年轻化的《明日之子3》 似乎也用数据证明了其今年选择的路径的准确性,用户构成更年轻化的特点,也让其在社交媒体以及各种渠道上取得比较明显的优势,让这档看似传统又打破传统的女性solo歌手选拔节目获得了来自用户、行业、市场的普遍认可,证明大众文化产品本身的生命力和价值。

  网络综艺的主流化已经成为了一种不可逆的趋势,也是其能够持续获得用户、市场认可的关键所在。而这种主流化的创作不仅体现在节目制作的投入程度和品质度上,更体现在节目从题材到内容再到整个价值内核的选择和搭建上。

  纵观2019年的优爱腾热播综艺,无疑都从各个层面上进行了这种主流化的选择和打造,但三档节目又各有不同的侧重和路径,构建出一副多元正向的青年文化图景。

  《这!就是街舞2》依旧选择从相对小众的街舞文化为切入,将这种带有浓厚街头属性并在部分青年人中流行的潮文化形式引入到大众化的网络综艺的制作模式之中,通过较为极致的竞赛淘汰赛制激发冲突和看点,王中王493333免提网站节目整体具有较高的制作水准,也一定程度上用小众文化实现了对更大众群体的吸引,制造了不少的话题和热度,但相比音乐和歌唱等传统大众艺术形式,其出圈的广度和范围相对来讲还是要弱一些。

  《乐队的夏天》聚焦音乐题材,同样从分属小众文化的乐队题材切入,且将情怀传递贯穿在节目的始终,获得了不少人的传播和热议,由于其选题以及制作路径上的选择,可能节目的声量相对集中在部分人群当中,特别是80后一代,体现出的一种狂欢式消费,但在更年轻和更广泛人群中的传播度相对有限。

  《明日之子3》则是“快女”十年后,再次将目光聚焦在了女性solo歌手的选拔上,但是与十年前相比,如今的社会和媒介环境都发生了不小的变化,因此作为一档原创IP的《明日之子》选择了创新升级模式完成新时代女性歌手选拔与成长的叙事。职场贯穿节目,寓意着选手们踏入艺人职业一路的成长,经历的种种困难与蜕变,都是对现实生活的观照。

  这一代年轻女孩子们身上或个性、或平和、或可爱、或成熟,都是时代性的鲜明体现,如今年轻观众的审美取向和标准也都发生了变化,但都能够从这些女孩子们的逐梦和成长故事中找到自我观照和共鸣的对象,而她们身上积极努力成长的精神和样貌,也势必为当代年轻人带来更多积极向前的正向力量,这或许都是节目能够在更广更深的范围内聚集到更多年轻观众的原因所在。

  在文化价值上的正向引领,让如今的网络综艺带上了更主流化的面貌,也用这种积极正向的面貌去不断引领和完成着属于这个时代的青年文化的塑造,持续引领着综艺市场的发展趋向。

  网综对综艺态势的引领离不开其持续不断的创新,无论是在内容制作还是传播上,网综的革新往往是彻底和多元的,而如何在如今的传播环境下,打通平台、内容和用户之间的链条,是网综创新的根本驱动力量。

  今年暑期热门网综,同样离不开这种革新的姿态和力度,有些创新甚至是通过底层式生发来完成的。可以看到,原创几乎成为了《明日之子3》、《这!就是街舞2》、《乐队的夏天》这三档节目的共同特征,在经历了生产能力的积淀之后,中国综艺节目生产制作的原创力也得到显著提升,而在网络环境的加持之下,这种原创力也得到了释放。

  《乐队的夏天》从乐队题材入手,但在模式上有着自己的路径,带上了制作团队强烈的属性和基因,以情怀为卖点,也收获了一批用户;《这!就是街舞2》今年在赛制和人物打造上更加极致,激发出不少看点,获得了较高的口碑。

  《明日之子3》则进行了彻底的底层式革新,从solo女歌手的选拔和成长为出发点,通过START和RESTART两个赛道的设置,化繁为简地将看点和故事更加集中,也制造出更多竞技感和趣味性,在具体考核的过程中,也打破了以往同类节目的桎梏。

  例如第三期用合唱随机推麦试听考核的方式决定大考公测舞台演出的条件和出场方式,激发出更多的新鲜感和可能性。而评星贯穿始终的方式也对照的是职场员工不断打拼的隐喻,激发出更多有关成长和逐梦的故事,因此可以看到,确实涌现出了不少有潜力的年轻歌手,无论是复古风的洪一诺,还是有着欧美流行嗓音的徐若侨,还是颇具个性的张钰琪和叶禹含,实际上都是这个年代当中女性音乐人的典型代表,呈现出多元丰富的样态和可能性。

  从内而外的革新,打通的是在这个新的媒介社会和产业环境之下,平台、内容与用户之间熔合的新链条,让其成为暑期档最独特也是最具传播基础的一档节目,实现对年轻用户的吸引和争取。

  可以看到,网络综艺的这种革新无疑也还在持续进行当中,让网综翻新着对综艺节目制作和传播的定义,而这个夏天之外,更主流和更具革新意义的网络综艺还能够持续释放怎样的价值力,值得持续关注。返回搜狐,查看更多


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